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    看roseonly如何引爆粉絲營銷

    發布時間:2013/12/25字體:
    摘要:看roseonly如何引爆粉絲營銷,roseonly如何做好微博營銷,想必大家對Roseonly都非常了解,在2013年情人節經過李小璐的微博銷,Roseonly一炮而紅,成為天貓營業額第一的鮮花品牌。
    想必大家對Roseonly都非常了解,在2013年情人節經過李小璐的微博營銷,Roseonly一炮而紅,成為天貓營業額第一的鮮花品牌。他們重新定義了高端鮮花私人定制的概念,Roseonly的理念是“專愛”,在Roseonly買花送人,送花人和收花人的姓名綁定,一輩子只能送花給一個人。如今,他們已經獲得了騰訊千萬美元的投資。這是一家什么樣的公司?他們是如何利用社交網絡讓自己的品牌快速走紅的?合肥網絡公司來和大家一起了解下。

    Roseonly的創始人蒲易,曾經在投資行業非常勝利的人物,卻俯下身來,從零去創業。用他的話來說就是,人想要跳得更高,先要低下身來。之所以選擇Roseonly是因為他曾經在硅谷呆過,對Facebook 、Twitter等互聯網公司的模式很熟悉。在Facebook的社交禮品服務公司Facebook的Gifts中用戶可以用這個服務為自己的好友送禮物,作為一名投資人對商業模式的嗅覺是天生的,所以想依托中國的微博等社交平臺,做一個和社交媒體聯系的禮品服務,最終選擇了高端鮮花這個領域,并創建了Roseonly。

    但是在人人都上網的網絡時代,想讓品牌口碑宣傳,必須給品牌一個故事,讓內容有依附,才能形成病毒傳播。所以蒲易把Roseonly品牌故事和愛情聯系起來,愛情應該是推崇“唯一性”、“排他性”,所以Roseonly要求用戶只能終身送花給一個人。還設置了一些橋段讓內容更有附著力,比如帥哥開MINI送鮮花,讓辦公室里尖叫等等。當然,這些都必須建立在產品好的基礎上,所以他們找了專業的設計師設計花盒,選擇厄瓜多爾的玫瑰,一眼看上去就滿足了“高大上”。

    在網站上線的第一時間,蒲易在自己的朋友圈里預售99盒情人節玫瑰,有搜狗的王小川、新企望的流暢、世紀佳緣的龔海燕等人都積極轉發,結果一售而空。蒲易說第一批用戶很重要,都是“高富帥”人群,一開始就打上了“高大上”的烙印。在隨后的情人節中,又青睞了李小璐進行微博營銷,據說當天的微博營銷帶來了將近10萬的粉絲,上千的訂單。

    在今年的圣誕節還花了高價格請張亮父子加入社會化營銷,張亮父子二人在圣誕這天會充當“送花使者”為客戶送花,當然,熱點營銷只是促銷手法,想要持續獲得客戶,需要依附于品牌的粉絲團。用戶在收到花的時候,肯定會在微博、微信上刷下存在感。就是利用這樣一群人推動,粉絲團雪球好、越滾越大,這成為網點穩定的流量出處。局數七夕的訂單達到兩千多萬,銷售額達到一千多萬,粉絲的威力不容忽視啊。

    Roseonly的成功首先是高端定制鮮花填補了一個市場空白,還有大量的明星和成功人士為其要求吶喊,讓Roseonly的故事越傳越廣,送愛人一束鮮花會獲得一種“滿足感”,就相當于白富美必須要背一個LV包一個道理。對于那些收到花的妹子來說,雖然嘴上責怪男友亂花旗啊,但是心里卻樂開了花。這是人性的弱點,被蒲易牢牢抓住了。
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    文章標簽:roseonly如何粉絲營銷
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